Der erste Corporate Newsroom Summit hat am 21. Oktober 2026 in Bern rund 160 Kommunikationsfachleute zusammengebracht. Die Veranstaltung war bereits Wochen im Voraus ausverkauft. Verschiedene Breakout Sessions, Einblicke in den neuen SRG-Newsroom und viel Networking machten den ersten Summit zu einem vollen Erfolg. Ausserdem kündigte das Gründungs-OK eine nächste Ausgabe an.
Unter dem Motto «Erfahrungen aus der Praxis – heute und morgen» fand in Bern die erste Corporate Newsroom Konferenz der Schweiz statt. Der Summit richtete sich an Fachleute aus Kommunikation, PR, Content und Marketing. «Unsere Gästeliste machte deutlich: Das Thema Newsroom ist in der Schweiz auf dem Vormarsch. Von kleinen KMUs bis zu grossen – auch international tätigen – Unternehmen sind Kommunikationsfachleute nach Bern gereist. Das zeigt uns, wir haben etwas geschaffen, das auf breite Nachfrage stösst», so Stephan Weber, Mitgründer des Corporate Newsroom Summits während des Anlasses. Weber ist Newsroom-Leiter beim Energiekonzern Axpo. Zusammen mit Benjamin Blaser, Co-Gründer der Berner Agentur Newsroom Communication, Martina Rettenmund, langjährige Planungschefin im Newsroom der SBB und seit Kurzem Kommunikationsleiterin bei Bio Suisse, und Michael Blum, Newsroom-Verantwortlicher beim Energie- und Infrastrukturkonzern BKW hat er den Summit innert weniger Monate von der Idee zum gefragten Networking-Anlass gebracht.
Gäste auch aus Deutschland
Entsprechend zieht das Gründungsteam auch eine positive Bilanz. «Ich freue mich riesig. Das ist ein Meilenstein. Endlich gibt es eine grössere Branchenplattform für Newsroom-Spezialistinnen und Spezialisten in der Schweiz», so Benjamin Blaser von Newsroom Communication. Blaser hat mit seiner Agentur bereits das erfolgreiche Mittagsformat «Newsroom Insights» lanciert, das regelmässig Komm-Expertinnen und Experten zum Lunch & Learn einlädt. Mit rund 160 Gästen war der Summit ausverkauft. Bereits rund drei Wochen vor dem Anlass war die Gästeliste voll. «Wir hätten sicherlich noch 10 bis 15 Tickets mehr verkaufen können, wollten aber bewusst den überschaubaren Rahmen beibehalten, damit genug Raum bleibt für das Netzwerken. Auch dafür soll der Summit stehen», so Mitgründerin Martina Rettenmund. Und sie ergänzt: «Was mich besonders freut: Wir hatten nicht nur Gäste aus verschiedenen Landesteilen der Schweiz, sondern auch aus Deutschland. Das zeigt, dass das Thema Newsroom und der Wunsch sich hier noch stärker zu vernetzen nicht nur ein Schweiz-Thema ist.» Grund, dass auch deutsche Gäste anwesend waren, dürfte auch einer der Referenten gewesen sein. Christoph Moss war sowohl auf dem Panel des Summits wie auch in einer der Breakout-Sessions. Er gilt in Sachen Newsroom-Modelle in Deutschland als Vorreiter.
Einblicke in den neuen SRG-Newsroom
Neben den verschiedenen Newsroom-Modellen stand auch die Verknüpfung zwischen dem Kommunikations-Newsroom und dem Medien-Newsroom im Fokus. So gab Stephanie Jutzi, Leiterin Kommunikation & Public Affairs der SRG einen Einblick in den neu aufgestellten, überregionalen Newsroom der SRG. Verschiedene Teams in verschiedenen Sprachregionen in ein Newsroom-Mindset zu integrieren sei eine grosse Herausforderung, so Jutzi. Und: «Das Denken in Rollen muss gelernt werden». Dass Newsroom nicht einfach so funktioniert und es auch viel mit Change und Bereitschaft zu tun hat, wurde auch in den Breakout-Sessions sichtbar. Egal ob zu Kulturwandel, zu KI, zum Newsroom-Aufbau oder zu Gemeinsamkeiten und Unterschiede zum Newsroom im Journalismus.
Der Summit geht in die nächste Runde
Die abschliessende Podiumsdiskussion «What’s next» mit Stephanie Jutzi, dem Deutschen Newsroom-Experten Christoph Moss und Diana Ingenhoff, von der Universität Freiburg richtete den Blick schliesslich auf die Zukunft des Corporate Newsrooms. Er kürzlich veröffentliche die Universität Freiburg zusammen mit der HSLU und der Universität Bern eine wissenschaftlich breit abgestützte Studie die deutlich machte, dass der Newsroom zunehmend zum Standard wird. «Man hat den Wunsch sich verstärkt auszutauschen richtig gespürt und genau dafür wollten wir eine Plattform bieten», so Mitgründer Michael Blum. Blums Arbeitgeberin BKW, ebenso die SBB, die Axpo und Newsroom Communication haben den ersten Summit der Schweiz als Gründungspartnerinnen unterstützt. «Wir sind überzeugt, dass wir auch nächstes Jahr wieder auf starke Partnerschaften zählen können, erste Ideen und Kontakte sind vorhanden und Gespräche laufen», so Blum weiter. Bereits klar ist, dass der Newsroom Summit in die zweite Runde geht. Die zweite Ausgabe findet am Dienstag, 26. Oktober 2027 statt. Dieses Mal in Zürich. «Das ist ein bewusster Entscheid», so Co-Gründer Benjamin Blaser. «Wir wollten in Bern beginnen und schauen was passiert. Hier ist die Idee entstanden. Der Auftakt ist geglückt. Nun ist Zürich als Host-City an der Reihe.»